Jakarta (ANTARA) - Jenama aparel olahraga Nike bekerja sama dengan pemengaruh Kim Kardashian meluncurkan merk NikeSkims untuk pakaian olahraga.
Dari sumber Bloomberg yang dikutip laman Fashion Network, Rabu (19/2), kolaborasi ini akan menjadi kerja sama multi tahun layaknya kesepakatan dengan Michael Jordan (Nike Air Jordan).
CEO baru Nike, Elliott Hill mengatakan kemitraan dengan merek pakaian Skims milik Kim Kardashian merupakan upaya terbarunya untuk berhubungan kembali dengan konsumen dan toko yang ditinggalkan oleh pendahulunya.
Baca juga: Mackie kenakan "Nike Kobe 9 Elite Protro" saat jadi Captain America
Baca juga: Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
Produk pertama akan segera hadir di AS, dengan ekspansi global menyusul tahun depan. NikeSkims akan mencakup pakaian, sepatu, dan aksesori.
Rangkaian produk tersebut akan difokuskan pada pakaian yang meningkatkan performa pemakainya di lintasan lari atau matras yoga, jenis tempat di mana Nike berusaha untuk mendapatkan kembali kehebatannya.
Dengan Skims, yang telah memelopori gaya bodycon dalam warna daging, Nike memiliki kesempatan untuk membuat pakaian, atau sepatu kets, yang keluar dari gym untuk menjadi favorit mode. Hit viral Skims termasuk Soft Lounge Long Slip Dress dan Seamless Sculpt Bodysuit.
Sejalan dengan komitmen Skims untuk inklusivitas, produk-produk baru akan hadir dalam rentang ukuran yang diperluas. Hill mengatakan produk tersebut akan dijual di toko ritel pihak ketiga, serta beberapa toko Nike dan Skims sendiri dan di situs web mereka.
NikeSkims juga merupakan cara bagi perusahaan pakaian olahraga tersebut untuk menarik lebih banyak pembeli wanita, kategori yang masih kurang diminati. Sementara penjualan Nike untuk wanita secara keseluruhan terhenti di sekitar 8,6 miliar dolar AS.
Skims Body Inc. dinilai senilai 4 miliar dolar AS dalam putaran pendanaan tahun 2023. Ini membuat Nike mencoba mengkomunikasikan olahraga dan mode wanita karena Hill menilai kerja sama dengan Kim memiliki peluang sukses lebih baik.
Upaya untuk menjangkau pelanggan wanita dari Nike termasuk kontraknya senilai 28 juta dolar AS selama delapan tahun dengan pemain basket Caitlin Clark. Awal bulan ini, Nike kembali ke Super Bowl untuk pertama kalinya dalam hampir 30 tahun dengan iklan yang menampilkan daftar atlet wanita, termasuk Clark.
Baca juga: 10 referensi sepatu lari Nike terbaru beserta harga pasarannya
Baca juga: Converse dan Nike rilis koleksi sepatu rancangan Alexis Sablone
Penerjemah: Fitra Ashari
Editor: Zita Meirina
Copyright © ANTARA 2025
