Tokyo--(ANTARA/Business Wire)-- Di Hari Perempuan Internasional, tanggal 8 Maret, Kao Corporation (TOKYO:4452) akan meluncurkan kampanye komunikasi merek baru di sembilan negara dan wilayah Asia untuk merek produk pembalut wanitanya yaitu Laurier, yang merupakan inti dari bisnis Kao di Asia.
Laurier bertujuan untuk membantu menciptakan lingkungan yang lebih mendukung dan lebih memahami seputar masalah menstruasi, sehingga para perempuan dapat merasa lebih nyaman, baik secara fisik maupun emosional. Dengan pesan utama “Comfort, Made Together” (Kenyamanan, Diciptakan Bersama), kampanye ini akan diimplementasikan secara serentak di seluruh Asia. Kao memiliki tujuan untuk mengembangkan Laurier lebih lanjut sebagai merek global.
Laurier, sebagai salah satu merek inti yang mendukung bisnis perawatan konsumen Kao di Asia, telah mempromosikan operasi terintegrasi secara global sejak tahun 2023. Operasi ini mencakup seluruh sembilan negara dan wilayah Asia, termasuk Jepang. Laurier telah berupaya menyatukan spesifikasi produk dan mengonsolidasikan lokasi produksi untuk meningkatkan rasio perputaran aset. Selain itu, Laurier telah mendorong diskusi untuk menyatukan interpretasi tujuan merek dan pandangan dunia, yang bervariasi antar wilayah, dan telah memperbarui pedoman globalnya.
Melalui upaya ini, guna mengomunikasikan nilainya secara bersamaan di seluruh Asia, Laurier saat ini sedang memulai inisiatif komunikasi merek baru. Dengan kembali ke prinsip dasar Kao yang berfokus pada perspektif konsumen, Laurier akan semakin memperkuat ekuitas merek dengan menyediakan produk yang dirancang untuk penggunaan jangka panjang dan memajukan pemasaran berbasis empati melalui komunikasi yang konsisten di berbagai wilayah.
Laurier telah mengadakan survei tentang sikap terhadap menstruasi pada 4.500 perempuan di sembilan negara dan wilayah Asia.* Temuan menunjukkan bahwa di seluruh Asia, banyak perempuan merasa bahwa gejala menstruasi, kekhawatiran, dan keterbatasan yang terkait dengan menstruasi berdampak pada rasa nyaman mereka secara keseluruhan dalam kehidupan sehari-hari.
*Survei daring tentang sikap terhadap menstruasi dilakukan oleh Kao pada perempuan berusia 15–44 tahun di sembilan negara dan wilayah Asia, termasuk Jepang, di bulan November–Desember 2023 dan Oktober–November 2024 (respons yang valid: 4.500).
Melalui inisiatif ini, Laurier akan terus berupaya menciptakan lingkungan inklusif di mana para perempuan dapat menjalani kehidupan yang penuh kemungkinan tanpa merasa dibatasi oleh menstruasi mereka.
Sebagai merek global, Laurier tidak hanya menyediakan produk tetapi juga mendukung para perempuan sepanjang hidup mereka dengan menyediakan informasi dan dukungan pendidikan, yang berkontribusi pada terciptanya masyarakat di mana setiap perempuan dapat terus hidup dengan cara yang sesuai dengan jati diri mereka.
Tentang Inisiatif Komunikasi Merek
- Pesan Utama
Comfort, Made Together ― Laurier hadir untuk mendengarkan.
Wajar jika merasa sulit untuk menjadi diri sendiri seperti biasanya saat mengalami menstruasi. Seorang perempuan tidak semestinya mencari kenyamanan menstruasi sendirian. Kita mungkin tidak bisa sepenuhnya menghilangkan rasa tidak nyaman atau sakit pada tubuh. Namun, dengan mendorong pemahaman dari orang-orang di sekitar kita dan membentuk lingkungan yang lebih mendukung, kami percaya bahwa menstruasi bisa terasa sedikit lebih nyaman.
- Gambaran Umum
Kampanye ini akan menyatukan pandangan dunia merek di sembilan negara dan wilayah Asia, serta mengimplementasikan inisiatif berikut:
- Pengembangan visual dan pesan utama bersama di seluruh Asia.
- Peluncuran film jinggel (dalam 9 versi negara/wilayah) yang menyampaikan pesan dari Laurier tentang dukungan menstruasi
- Peluncuran situs web kampanye khusus
- Negara/Wilayah : Kao Corporation / Kao Commercial (Shanghai) Co., Ltd. / Kao (Hong Kong) Ltd. / Kao (Taiwan) Corporation / Kao Vietnam Co., Ltd. / Kao Industrial (Thailand) Co., Ltd. / Kao (Malaysia) Sdn. Bhd. / Kao Singapore Pte. Ltd. / PT Kao Indonesia
- Tanggal Mulai : 4 Maret 2026
Inisiatif Sosial yang Sedang Berlangsung
Sebagai merek yang mendukung perempuan, Laurier senantiasa terlibat dalam sejumlah kegiatan berikut di setiap negara dan wilayah..
- Jepang: “Laurier in Workplace” dan “Laurier in School,” yang menyediakan pembalut wanita sebagai perlengkapan standar di tempat kerja dan sekolah
- Indonesia: “Dr. Laurier,” yang memberi pengetahuan dari para pakar tentang masalah menstruasi yang sulit dibicarakan dengan orang lain.
Selain kegiatan di atas, Laurier menyediakan pendidikan menarche guna memberi pengetahuan yang akurat kepada individu di sembilan negara dan wilayah. Melalui kegiatan ini, Laurier akan terus menjadi lebih dari sekadar merek produk pembalut wanita; tetapi juga akan terus hadir dan mendukung para perempuan di semua tahapan kehidupan mereka dan di lingkungan sosial mereka.
Komentar dari Kazuya Miyashita, Presiden Bisnis Pembalut Wanita, Kao Corporation
Laurier telah berupaya memperkuat operasinya yang terintegrasi secara global. Peluncuran komunikasi merek baru di sembilan negara dan wilayah Asia ini menandai tahap selanjutnya dalam membangun merek global yang konsisten—merek yang melampaui batas, mendengarkan suara individu, dan berbagi visi serta nilai-nilai Laurier di seluruh Asia. Meskipun kekhawatiran dan perasaan terkait menstruasi berbeda-beda antar orang, ada banyak aspek menstruasi yang telah dibahas sebagai sesuatu yang harus ditanggung atau menjadi masalah pribadi. Melalui kampanye komunikasi ini, Laurier bertujuan untuk mengangkat isu menstruasi lebih dari sekadar masalah pribadi, mendorong pemahaman dari orang lain, dan menciptakan lingkungan di mana perempuan dapat hidup dengan lebih tenang. Sebagai merek inti dalam bisnis Kao di Asia, Laurier akan terus berkontribusi pada pertumbuhan berkelanjutan dan mewujudkan masyarakat di mana perempuan dapat menjalani hidup mereka dengan nyaman, penuh percaya diri, dan dengan lebih sedikit batasan—tanpa memandang harinya.
Tentang Kao
Kao, produsen produk perawatan pribadi dan rumah tangga, kosmetik, serta bahan kimia khusus yang berbasis di Jepang, menciptakan produk dan layanan bernilai tambah tinggi yang memberikan kepedulian dan memperkaya kehidupan semua orang dan bumi. Melalui merek-mereknya seperti Attack (detergen cuci), Bioré dan Jergens (produk perawatan kulit), Laurier (produk pembalut wanita), Curél, SENSAI, dan MOLTON BROWN (kosmetik), serta Oribe (produk perawatan rambut), Kao menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari penduduk Asia, Amerika, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. Dikombinasikan dengan bisnis bahan kimianya, yang berkontribusi pada beragam jenis industri, Kao menghasilkan penjualan sekitar 1.630 miliar yen setahun. Kao mempekerjakan sekitar 32.600 orang di seluruh dunia dan memiliki sejarah inovasi lebih dari 130 tahun. Sebagai perusahaan yang menyediakan produk yang digunakan masyarakat sehari-hari, Kao Group bertanggung jawab untuk mengurangi jejak lingkungan dari produk-produknya di seluruh siklus hidup produk secara aktif. Hal ini dijabarkan dalam strategi ESG Kao, yaitu Kirei Lifestyle Plan, yang diluncurkan pada tahun 2019.
Silakan kunjungi situs web Kao Group untuk mendapatkan informasi tambahan.
Pengumuman ini dianggap sah dan berwenang hanya dalam versi bahasa aslinya. Terjemahan-terjemahan disediakan hanya sebagai alat bantu, dan harus dengan penunjukan ke bahasa asli teksnya, yang adalah satu-satunya versi yang dimaksudkan untuk mempunyai kekuatan hukum.
Tersedia Galeri Multimedia/Foto: https://www.businesswire.com/news/home/20260303996141/en
Contacts
Pertanyaan dari media harus ditujukan ke:
Hubungan Masyarakat
Kao Corporation
[email protected]
Sumber: Kao Corporation
Pewarta: PR Wire
Editor: PR Wire
Copyright © ANTARA 2026
Dilarang keras mengambil konten, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk AI di situs web ini tanpa izin tertulis dari Kantor Berita ANTARA.
