Jakarta (ANTARA) - Merek minuman teh premium asal China, Chagee, resmi membuka gerai pertamanya di Indonesia, tepatnya di Jakarta. Kehadirannya langsung mendapat sambutan positif dari konsumen lokal setia yang sebelumnya hanya bisa membeli produknya di gerai luar negeri seperti di Malaysia atau Singapura.
"Kami melihat antusiasme masyarakat yang sangat tinggi, beberapa bahkan sudah datang dari pukul 8 pagi, sementara kami baru mulai menerima pemesanan sekitar pukul 10 pagi. Namun kami memastikan antrean tetap kondusif dan nyaman," kata Deputy General Manager Chagee Indonesia Adinda Yozari saat upacara pembukaan gerai pertama Chagee Indonesia yang berlokasi di PIK Avenue, Jakarta, pada 11 April 2025.
Beragam variasi teh ditawarkan mulai dari harga Rp30.000 per gelas. Namun, selama periode grand opening pada 11-13 April, Chagee memberikan promosi spesial pembelian 1 gratis 1, serta beragam hadiah seperti parfum, lipstik, voucher belanja, hingga suvenir edisi khusus yang jumlahnya terbatas.
Salah seorang pembeli, Hamidah, telah mengantre sekitar dua jam demi membawa pulang satu paket teh varian "Da Hong Pao" yang sejak lama jadi favoritnya tiap kali mengunjungi gerai Chagee di Malaysia dan Singapura. Dia mengaku sangat senang karena kini dirinya dapat lebih mudah menemukan Chagee tanpa harus ke luar negeri.
Demikian juga Nina dan rekannya yang berangkat sejak pagi hari dan menempuh perjalanan puluhan kilometer dari rumahnya di Jakarta Timur demi merasakan kembali cita rasa minuman Chagee sejak terakhir kali mencicipinya saat berlibur ke Malaysia.
"Yang membuat Chagee menarik adalah rasanya yang tidak terlalu manis dibandingkan kebanyakan merek lain, di samping itu rasanya pun unik," ujarnya yang membawa pulang empat paket minuman setelah mengantre lebih dari dua jam.
Sejak berdiri sekitar delapan tahun lalu di Yunnan, China, Chagee semakin populer di pasar internasional. Gerai minuman ini juga telah hadir di Thailand, Malaysia, hingga Singapura. Meski baru resmi masuk ke Indonesia, Chagee sudah lebih dulu populer dan menjadi perbincangan hangat di media sosial
Ekspansi Chagee di Indonesia dilakukan melalui kemitraan dengan Erajaya, yang merupakan perusahaan ritel kenamaan Indonesia.
Sebelumnya, Chagee Indonesia menggelar pop-up store selama sepekan di PIK Avenue pada pertengahan Maret lalu dengan beragam kegiatan untuk memperkenalkan cita rasa tehnya yang khas. Selanjutnya, dua gerai lainnya akan dibuka di Jakarta dalam beberapa pekan mendatang.
Menurut Adinda, Chagee akan fokus berekspansi di Jakarta untuk periode awal, tetapi merek ini juga akan membuka peluang ke kota-kota lainnya termasuk di luar Pulau Jawa. Hal ini seiring dengan geliat pasar Indonesia yang dinilai menjanjikan, serta didukung budaya minum teh yang semakin populer di kalangan generasi muda saat ini.
Dalam peluncurannya, Chagee berkolaborasi dengan seniman lokal Rachel Ajeng untuk menciptakan mural yang memperkaya suasana di dalam gerainya. Karya seni Rachel menggambarkan kembali perjalanan teh dari rute perdagangan bersejarah hingga ke masa modern Indonesia, serta memadukan sejumlah tradisi lokal seperti Kebaya hingga Monas.
Pewarta: Xinhua
Editor: Santoso
Copyright © ANTARA 2025
